新媒体变革下南方黑芝麻集团的品牌传播分析

摘要：

文章通过梳理南方黑芝麻集团历年的品牌传播策略, 结合南方黑芝麻集团的不同时期、不同传播渠道的品牌实践进行分析.发现以"一股浓香, 一缕温暖"的品牌核心理念打造的南方黑芝麻集团, 依然拥有较好的品牌企业形象和较高的品牌识别度.但在新媒体渠道下, 存在着品牌定位不稳定、新媒体渠道品牌营销模式不明确, 品牌危机公关意识不强, 品牌传播方式创新乏力等问题.因此, 文章认为南方黑芝麻需要认清自身品牌传播的优缺点, 打造新媒体矩阵, 迅速占领新兴消费者群体.在制定长远的品牌发展计划上强调新媒体传播渠道的重要性, 投入新渠道增强品牌曝光率, 同时塑造良好的企业文化, 优化品牌管理和完善品牌的危机公关, 重新唤起品牌记忆和拓宽品牌影响力.

关键词：品牌传播、品牌定位、新媒体传播

所属期刊栏目：30

分类号：F427;F273.2;G206(中国工业经济)

资助基金：广西壮族自治区哲学社会科学规划研究项目17FXW011

在线出版日期：2019-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：48-54