用户体验对网络自媒体品牌认同影响的实证研究

摘要：

文章利用结构方程模型分析网络自媒体用户的信息体验、娱乐互动体验分别对用户感知价值及自媒体品牌认同的影响,通过Bootstrap方法检验网络自媒体用户的感知价值在用户体验与品牌认同之间的中介效应.研究发现用户体验对在自媒体上获取的感知价值及品牌认同都有显著影响,但感知价值在用户体验和品牌认同之间并没有完全起到中介作用.

关键词：用户体验、自媒体、感知价值、品牌认同

所属期刊栏目：29

分类号：G202(信息与传播理论)

资助基金：2016年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“网络自媒体下消费者品牌感知价值与品牌认同的关系研究”KY2016YB724

在线出版日期：2018-05-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：51-59