山地度假旅游者动机与旅游消费行为关联研究——基于广东南昆山度假游客的调查

摘要：

发展山地度假旅游是中国旅游产业供给侧改革的重要方面,通过问卷调查与分析,发现南昆山度假游客的山地度假动机包括公务或商务、个人发展、从众炫耀、促进健康、增进交流等五方面.通过进一步分析发现,不同的山地度假动机因子与游客的决策行为存在不同程度的相关性;而公务商务动机、个人发展动机、促进健康动机和促进交流动机与其购买消费行为不存在显著相关性;从众炫耀动机则与游客的消费行为和效果评价存在相关性;促进健康动机也与游客的效果评价存在相关性.因此,在南昆山度假产品的开发营销中,针对不同动机类型的游客可采用差别营销.

关键词：山地度假旅游、旅游动机、旅游消费行为

所属期刊栏目：28

分类号：F590.7(旅游经济)

资助基金：湖南师范大学生态文明研究院开放基金“推进生态文明建设的旅游路径研究”20151210

在线出版日期：2017-04-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：82-87,101