民族演艺产业中“差异性”与“共享性”策略--以《云南映象》为例

摘要：

民族演艺产品的“差异性”优势与“共享性”价值在跨文化交流中具有独特的生命力和艺术魅力。作为演艺产业中经典品牌的《云南映象》在国际演艺市场上的“差异化”策略体现在产生土壤、艺术元素、演职人员和品牌设计中“原生态”理念的运用，使得产品在跨文化交往中以“差异性”优势获得消费的空间。《云南映象》的“共享性”价值体现在产品主题、文化价值、艺术形式和国际定位与国际市场的结合，使它能够突破国家、种族等的限制，从而在国际市场上受到观众的喜爱和认可。

关键词：差异化优势、共享性价值、民族演艺产业、云南映象

分类号：F270;F273.2;G112(企业经济)

在线出版日期：2016-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：42-47,52