基于BLC理论的广西老字号品牌价值提升研究 ——以桂林三花酒为例

摘要：

文章以品牌生命周期理论(BLC)为视角,分析"中华老字号"桂林三花酒目前的品牌现状、问题及对策.认为从品牌成长过程看,桂林三花酒正处于品牌生命周期的成熟期,面临着成熟期各种问题的困扰.对成熟期的品牌,宜采取主动出击的策略,使成熟期延长.为此,要能够适应不断发展变化的外部环境,强化品牌质量意识、服务意识,树立品牌领导观念、维护观念.通过现代技术的创新、产品的创新打造良好的品牌形象,并采取切实有效的营销传播策略,广泛传播企业和品牌文化,用文化内涵来增加品牌价值.

关键词：老字号、桂林三花酒、品牌生命周期、品牌价值

所属期刊栏目：27

分类号：F273.2;F715;G112(企业经济)

资助基金：广西哲学社会科学规划课题一般项目"社会机制构建与广西非物质文化遗产保护的可持续性研究"13BMZ007

在线出版日期：2016-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：55-61