浅析洋品牌跨文化广告传播中的中国化策略

摘要：

跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略.洋品牌在向我国进行跨文化广告传播实践中常会遭遇各种文化困境,从精神文化、制度文化、物质文化三大层面制订和实施跨文化广告传播的中国化策略,是洋品牌获得中国消费者信赖和忠诚的法宝.

关键词：洋品牌、跨文化广告传播、中国化策略

所属期刊栏目：26

分类号：G124(中国)

在线出版日期：2014-03-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：54-58