用户网站体验行为对关键词广告效果的影响研究

摘要：

用户行为影响着关键词广告的整个过程,已有研究只考虑了用户的搜索行为,对用户进入广告商网站后的体验行为缺乏研究.用户网站体验行为可通过页面浏览数和跳出率来反映,体现了广告质量的好坏以及查询与广告的相关程度.在控制了竞标成本和关键词特征前提下,发现用户网站体验行为显著影响广告效果.页面浏览数越多,广告质量以及用户查询与广告之间的相关性也就越高,转化结果越好.跳出率越高,广告质量以及用户查询与广告之间的相关性越低.

关键词：广告、点击成本、转化、广告评估

所属期刊栏目：42

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"关键词广告中的最优广告策略研究";国家自然科学基金项目"生态位空间演化下的售后服务线上线下功能协同机制研究";广西发展战略研究院应急课题

在线出版日期：2021-01-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：97-102