融合环境感知对新媒体产品采纳行为的影响研究

摘要：

在媒介“大融合”的背景下,新媒体与传统媒体常常表现为相互补充而非完全替代的关系,消费者普遍采用了多元化的媒介组合结构,TAM对非替代性新技术采纳行为的应用存在缺陷.本研究对TAM模型进行拓展,以融合环境感知为前因变量,通过结构方程建模,探索融合环境感知对新媒体采纳行为的影响机制.数据分析结论发现融合环境感知前因变量对感知娱乐性、感知易用性和感知有用性有不同程度的正向影响作用,表现出融合环境感知作为前因变量的有效性,融合环境感知能让消费者更多感知新媒体在融合环境中的价值,提出了营销实践中应更多地突出新媒体在消费者整体媒介使用结构中的嵌入融合性建议.

关键词：采纳行为、融合环境感知、新媒体、TAM

所属期刊栏目：37

分类号：F126.1(中国经济)

资助基金：国家社会科学基金项目“新旧媒体的消费者感知价值比较与我国传统媒体的战略转型路径研究”13XXW002;2013年度广西高等学校人文社会科学研究项目“新旧媒体的消费者感知价值比较研究”SK13YB015

在线出版日期：2015-06-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：62-66,90