调查统计数据在传媒行业中的应用：意义、误区与动向

摘要：

当调查统计数据应用于传媒行业，浮现“传媒业为什么要引入调查统计数据？…‘抽样调查数据的准确性如何？…‘如何正确地认识和使用调查统计数据？”等常见的调查统计数据应用问题。传媒业弓I入调查统计数据具有重要意义，调查统计数据应用在传媒业中的关键在于需要满足“了解市场现状”、“掌握市场发展动向”、“进行广告业务扩展和管理”、“进行媒介内部管理”等需求。同时，传媒行业应用调查统计数据时，也可能存在“不指明数据采集的来源”、“简单相加求平均数”、“用平均数表示整体状况”等误解误用数据的现象，为减少对数据的误解误用，传媒行业工作者应该“学些调查统计知识”、“明确调查方法”。

关键词：调查统计数据、传媒行业、应用

所属期刊栏目：33

分类号：G203(信息与传播理论)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：67-72