韬奋《生活》周刊的经营方略--媒介经营管理研究之二

摘要：

韬奋1926年10月接办<生活>周刊后,确立了大众立场的办刊宗旨,通过吸纳优秀作者,编发有益于大众的内容,有效地进行了报刊内容经营.他采用低价策略,让利读者,全方位推广发行.他非常重视广告经营,强调广告的社会性和真实性,不赚不义之财,并把赚得的广告费用于事业的发展.他主张人才主义的用人策略,为公择人,任人唯贤,通过公开招考和试用方式决定是否录用.到1931年<生活>周刊发行量达到15.5万份,创造了旧中国杂志发行量的最高纪录.他还创造性地利用<生活>周刊的热销效应,通过出版过刊合订本、开发"读者来信"图书和发行"生活周刊丛书",走出了一条刊外多元经营道路.

关键词：韬奋、生活周刊、经营、事业

所属期刊栏目：28

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2006-08-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：91-96