少儿读物整合营销探析

摘要：

@@ 近几年,我国少儿读物出版势头迅猛,2004年达到7989种,近1.8亿册,而该年少儿读物的销售总量却比上年锐减2.8亿册,销售金额亦减少11.4亿元.为什么会出现这种现象?首先是少儿读物出版普遍存在盲目性.除35家是专业少儿出版社,全国573家出版社中有130家出版社设有少儿读物编辑室,共523家涉足少儿读物的出版.这当中不乏不具备参与少儿读物出版竞争实力或自身优势并不在此的"抢蛋糕"出版社.其次是营销观念及营销手段滞后.

机标关键词：少儿读物、整合、专业少儿出版社、营销手段、营销观念、销售金额、竞争实力、总量、滞后、蛋糕

所属期刊栏目：28

分类号：G23(出版事业)

在线出版日期：2006-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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