企业营销道德研究现状及展望

摘要：

20世纪60年代以来,企业经营丑闻的频发引起了美国学者对企业营销道德问题的极大关注.70年代后,伴随着消费者保护运动的兴起,各国学术界对此问题高度重视,企业营销道德也成为营销领域一个重要的研究分支.学术界对何谓企业营销道德、企业为何践行营销道德、企业营销道德的测评维度如何划分、企业营销道德决策的影响因素有哪些等基本问题进行了大量研究.本文系统梳理了国内外学术界对以上问题的研究现状及贡献,并指出了该领域未来的研究方向.

关键词：营销道德、研究现状、营销

所属期刊栏目：29

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金项目"西部企业营销道德与营销绩效关系的实证研究"11XGL014

在线出版日期：2017-02-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：70-79