“互联网+农企”中参与式推广的实际应用——以“好想你”红枣为例

摘要：

“互联网+农企”是目前中国众多农企转型过程中的普遍选择,如何有效利用网络平台推广自有农产品品牌,是提升品牌竞争力和农企转型成功的关键之所在.“好想你”枣业作为中国龙头农业企业,在品牌推广中主要沿用的是策略式推广方式,虽然对参与式推广策略有所探索,但却存在着网络互动内容同质化、线上沟通机制不健全以及内部协作不足等问题.对此,可从扩充网络推广内容、完善线上反馈机制、加强平台间协作三个方面加以完善.

关键词：参与式推广、农产品品牌、品牌推广、品牌建设

所属期刊栏目：29

分类号：F304(农业经济理论)

资助基金：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“苏南地区农业社会化服务机制创新研究”JUSRP1501XNC;教育部人文社会科学研究规划基金项目“基于农产品安全视角的新型农业生产经营主体培育研究”13YJA790050

在线出版日期：2016-09-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：51-57