基于4Cs营销理论的河池铜鼓山歌艺术节营销策略分析

摘要：

旅游节庆活动对于促进地方经济社会的发展具有十分重要的作用.河池铜鼓山歌艺术节已成功举办14届,创造效益的同时也存在游客参与度不高;基础设施薄弱,游客花费成本高;宣传不到位,营销渠道不畅通;节庆活动效果没有及时反馈等问题.运用4Cs营销理论从充分考虑游客的需求、降低游客购买成本、为游客提供便利、与游客沟通交流四个方面提出河池铜鼓山歌艺术节的营销策略,为旅游节庆的市场营销工作提供参考.

关键词：4Cs营销理论、旅游节庆、河池铜鼓山歌艺术节、营销策略

所属期刊栏目：27

分类号：F590.8(旅游经济)

资助基金：广西高等学校科研项目“节庆旅游发展研究——以广西为例”201204LX407

在线出版日期：2014-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：89-92,118