活动营销对居民购买医药保健品行为影响的研究

摘要：

目的：了解掌握居民参加医药保健品活动营销和购买医药保健品的特征和影响因素,以及参加活动营销对购买医药保健产品的影响。方法采用多阶段分层随机抽样方法,对辽宁省11市2901名居民进行入户问卷调查。结果受访者中参加活动营销的占11.62%,其中48.97%的人购买过医药保健产品,城市中关注信息、相信广告、参加活动营销的老年人更易购买医药保健品,其中参加医药保健品活动营销是最重要、最直接的影响因素(OR=6.60,95%CI =4.67~9.33)。结论活动营销是医药保健产品非常重要的营销方式,也是对居民购买医药保健品行为影响最大的因素,目前急需了解掌握活动营销中医药保健产品的品质及真伪,强化对此类营销推广活动的审批和监管,避免居民通过活动营销购买到虚假医药保健品产品而损害身心健康。

关键词：医药保健品、活动营销、会议营销、购买行为

所属期刊栏目：33

分类号：R163(个人卫生)

在线出版日期：2016-09-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：361-363,364