面子意识对服装溢价支付意愿的影响——购买情境的调节作用

摘要：

面子意识存在于社会的各个方面,对个体的消费行为有重大影响.基于购买情境,探索了面子意识对服装溢价支付意愿的影响.通过深度访谈和文献,获取消费者面子意识对服装溢价支付意愿产生影响的购买环境,设计公开购买情境/私密购买情境、高亲密度者陪伴购买情境/低亲密度者陪伴购买情境作为调节变量,构建理论模型并探索面子意识影响服装溢价支付意愿的内在机制.研究发现,购买情境对面子意识与服装溢价支付意愿的影响具有调节作用,即购买情境调节消费者面子意识,进而影响消费者服装溢价支付意愿.消费者公开购买情境下服装溢价支付意愿比私密购买情境下支付意愿高,但高亲密度者陪伴购买情境/低亲密度者陪伴购买情境的调节效应没有得到证实.

关键词：服装消费、面子意识、溢价支付意愿、购买情境

所属期刊栏目：38

分类号：R651.2;F713.55;F270

在线出版日期：2023-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：26-30