消费者对丝绸礼品的心理认知因素分析

摘要：

丝绸产品历来是人们相互馈赠的上乘礼品，为了掌握消费者对丝绸礼品的心理认知与需求，本文采用调查问卷的方法进行了调研。结果表明，作为礼品，消费者除了对丝绸礼品的穿着舒适性最看重外，认为属于中国的国粹和体现中国传统文化两个因素是非常重要的，对其美观性、纪念意义、档次、环保等因素也很看重；丝绸礼品的构成要素分为外在因素、质量因素、形象因素、文化因素和功能因素。丝绸行业应对丝绸礼品加强品牌建设，采用相应的营销策略。

关键词：丝绸礼品、消费者、心理认知、营销策略

所属期刊栏目：26

分类号：TS146(纺织工业、染整工业)

资助基金：2009年苏州大学大学生创新基金

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：129-130,136