品牌也是区块链逻辑,新的公关思维是做共识
品牌一直是按照区块链逻辑在运行的
区块链具有的不可篡改、唯一性、智能合约和去中心化的特点,这些特点品牌也几乎完全具有:品牌的不可篡改性是毫无疑问的,最简单的如品牌的灵魂——品牌故事和VI.耐克和阿迪的logo可能间或有微调,有升级,但是再怎么改,耐克也不会变成阿迪,阿迪也不会变成耐克.唯一性就更不用说了,所有品牌都应是唯一的.智能合约这一点稍微牵强,传统品牌在形式上也许缺乏智能合约,但是内在运行是高度依赖合约的.最典型的就是奥运品牌,奥林匹克是依靠"合约"在管理的,比如说国际奥委会、单项运动联盟、奥运会举办城市、TOP赞助商等等,彼此形成了严谨的合约.至于去中心化,品牌的活力就存在于对外合作、跨界运营中,每一个合作伙伴乃至经销商、代工厂,都是其节点.正因为品牌是去中心化的,是开放性的,所有的授权、代工、经销商模式才得以确立,"整合"才成为一个品牌现在或者公司始终要做的事.
区块链
TP309;F830;F275
2023-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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