消费心理视阈下的广告心理效果研究

摘要：

商业广告要想获得成功,就必须符合消费者的心理和行为特点,能否达到预期的诉求效果是检验其成功与否的标准.而对消费者心理的研究是广告创意及其效果的重要前提.为此,需要明晰广告效果的实际内涵及其区分,并且通过科学测评对广告效果进行深入探究.在广告创意中,针对不同的消费心理采取不同的创意方案以达到所预期的广告效果.随着广告效果测评工作的重要性日益凸显,笔者认为,在众多的测评模型中,Barry所提出的"影响层级模型"最具科学性和实际的应用价值.这一模型把广告心理效果分为认知效果、情感效果和意动效果三个层面,通过这三个层面的相互结合,使广告创意的实际效果得到彰显,从而尽可能使广告创意实现其预期效果.

关键词：广告心理学、广告效果、消费市场

分类号：F713.80;G253;J524.3

在线出版日期：2023-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：106-108