中国文化的"走出去"和"融进来" ——从洽洽的海外传播之旅谈起

摘要：

1998年,安徽省政府邀请一批企业家出省考察,其中一位名叫陈先保的先生路上买了不少炒货和零食,他发现炒瓜子嗑起来脏手,吃多了上火,因而敏锐地捕捉到了商机.经过反复试验,他将原有的炒制瓜子改为在多种香料和对人体有益的中草药中煮制,进而进行蒸煮,这样既保证了瓜子咸淡可口同时又不脏手不上火,他就是后来洽洽食品的创始人.这种新颖的瓜子以"百煮入味香"作为推广语很快赢得了消费者的青睐.洽洽二字来源于奔放快乐的"恰恰舞",读起来朗朗上口,听起来和嗑瓜子的声音也很相近.2001年洽洽食品股份有限公司在安徽省合肥市成立,次年"洽洽"商标被国家工商总局认定为中国驰名商标.

机标关键词：走出去、中国文化、海外传播

分类号：G125;G206;F270

在线出版日期：2023-01-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：194-195