基于5A理论的国内实体书店营销策略研究

摘要：

在近年来互联网经济的强烈冲击下,实体书店面临比以往更多挑战,改变营销策略成为实体书店突破困境的重要一环.本文通过分析国内实体书店经营现状、产生困境的原因,结合5A理论,从认知、吸引、问询、行动、倡导五个维度出发,紧跟新时代读者消费行为模式,探寻书店经营"破冰点",为当今实体书店的存续和发展提供几点建议.

关键词：实体书店、营销策略、5A理论

分类号：G235;F721.7;F270.7

在线出版日期：2022-12-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：107-109