信息生态视角下的直播带货消费者购买行为影响因素研究

摘要：

为增加直播平台的流量,让直播带货平台为消费者提供更优质的服务,增加带货平台的利润.以信息生态理论为基础,结合TAM和UTAUT模型,构建直播带货消费者购买行为影响因素理论模型;通过问卷调查获得数据并利用结构方程模型进行分析.结果显示:信息、信息人、信息技术、信息环境因素对直播带货消费者购买意愿具有积极影响;直播带货消费者购买意愿对购买行为也存在显著的积极影响.

关键词：直播带货、购买行为、信息生态理论、影响因素

分类号：F713.55;F270;G20

在线出版日期：2022-06-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：118-120