消费升级背景下"小罐茶"品牌传播创新策略探析

摘要：

"小罐茶"是北京小罐茶业有限公司于2014年推出的茶叶品牌,创始人杜国楹秉持着"做中国好茶,做好中国茶"的品牌使命,通过邀请8位拥有非遗技艺的六大茶类制茶大师联合监制,与日本设计师共同创造出小罐的独特保鲜技术,并提出"小罐茶,大师作"的品牌理念,迅速在茶饮市场中走红,成为现代中国茶品牌中的佼佼者.2017年12月的全球外交官中国文化之夜,小罐茶被指定为官方礼茶;在2020年获得中国茶叶品牌线上发展的第一名;2021年小罐茶更是作为博鳌亚洲论坛年会的官方指定用茶亮相.小罐茶主打高端中国茶品牌并取得成功,在两年时间创造20个亿销售额的品牌神话,与其顺应新时代消费升级趋势的互联网+品牌传播创新策略分不开.

机标关键词：消费升级、品牌传播、创新策略、传播创新、策略探析

分类号：G206;F713;F274

资助基金：北京市社会科学基金项目19YTB016

在线出版日期：2022-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：81-82