海尔在美国市场早期发展的国际公关战略分析

摘要：

1999年,海尔在美国建立美国海尔工业园,并于2004年成功进驻美国最大的十家连锁超市.五年间,海尔小冰箱在美国的市场占有率已超过20％,海尔冷柜在美国市场中占有率达到了1/3,海尔的品牌形象也在美国市场得以成功塑造,深受民众好评.本文将基于国际公共关系的视角,运用企业国际公共关系战略,针对1999年到2004年内,在较早探索海外经营策略中具有代表性的海尔进行系统分析,寻找海尔取得成功的深层原因,为更多中国企业"走出去"的进程提供有益的借鉴和参考.

机标关键词：战略分析、公关战略、早期发展、美国市场、国际公关

分类号：F272;F768.5;F426.4

在线出版日期：2022-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：159-160