"她经济"趋势下的公关思维

摘要：

早在2007年,教育部就公布"她经济"为汉语新词,是因为关注到女性社会和经济地位提升带来的经济现象.如今,女性独立、自主、率性等精神不断赢得更多人的认可,近期湖南电视台推出的《乘风破浪的姐姐》备受热捧就是代表现象.在互联网快速发展的背景下,"她经济"被赋予了更多新的可能,女性消费意识也愈加觉醒,不仅局限于日用、化妆、服装等传统女性行业,旅游、餐饮、快消、宠物,甚至汽车、房产等企业也越来越关注这一领域,纷纷从体验、价值观、情感等角度切入,传播自家产品和品牌.这背后不仅要紧跟"她经济"热点,也需要深入理解"她经济"的内涵、把握品牌理念、找准细分人群、精准传播,更要懂得利用好短视频、直播等新兴传播渠道,才有机会在促进产品销量的基础上,实现品牌形象的提升.

关键词："她经济"、公关思维

分类号：G206;F724.6;G633.91

在线出版日期：2022-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：142-147