入场青年文化社区:主流媒体视频平台用户参与影响因素研究

摘要：

近年来,新型主流媒体建设逐渐推进,主流媒体亦开始向B站等青年文化社区进驻.本研究以B站为例,探究视频平台中用户对主流媒体所发布内容参与的影响因素,尝试通过对不同类型主流媒体发布内容的考察,讨论更易引发用户互动的视听内容特点.本文选取央视新闻、中国日报及中国长安网三家主流媒体在B站发布的共352条视频作为研究样本,采用内容分析、情感分析等方法考察视频时长、标题语体特征、主题类别、背景音乐情感等变量对用户参与的影响,并将用户间互动可能产生的影响纳入考虑.研究发现,时长在1至5分钟的视频最易吸引用户参与,背景音乐相比文本有更好的动员和感染力;视频标题的积极与口语化表达能够激发用户参与;是否有封面文字对用户参与无显著影响;增加"合作"生产的视频有助于提高用户参与数量等.本文尝试提出增加用户参与的建议,如优化"PUGC"生态模式、增加背景音乐记忆点、明确封面图片的视觉落点等,推进主流媒体转变话语方式,扩大影响力.

关键词：新型主流媒体、用户参与、哔哩哔哩、弹幕网站

分类号：G206;TN919.8;TP391

在线出版日期：2022-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：113-120