粉丝狂热消费行为内在逻辑研究 ——以"不运回"为例

摘要：

近年来,粉丝的各种不理智行为引发了社会各界的关注,而粉丝狂热的消费现象更是令人担忧.本文通过访谈法与参与式观察法对粉丝狂热的消费行为内在逻辑进行探究,发现情感投入是粉丝消费的动机;外界的刺激与反馈、自我认同与说服,在购买过程中强化了粉丝的消费欲望;购买后的情感满足为粉丝下一次复购提供了动力.由此得出粉丝狂热的消费行为内在逻辑是消费者粉丝基于自我情感需求,在外界的不断推动下,完成自我认同与合理化,获得相应情感价值的过程.

关键词：粉丝、消费行为、内在逻辑

分类号：F713.52;C913.3;B565.21

在线出版日期：2022-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：142-144