品牌出圈后的进阶挑战:如何靠热度打造持久的品牌影响力

摘要：

提到近几年最会玩营销的品牌,五菱宏光必然在列.作为一代国民老品牌,五菱宏光有知名度,却缺少关注度,受众群体也因品牌定位而受限.随着80后、90后成为新一代消费主流群体,五菱宏光面临着市场影响力逐步下降的危机.但在2020年疫情期间,五菱宏光却靠着出色的营销策略,顺利出圈,以国民品牌的形象重新回归大众视野,并创造了可观的销售数据.根据《2021上期通用五菱企业研究报告》中数据显示,五菱宏光2020年的累积销量突破了160万辆,连续9个月实现了同比、环比双增长,成为了民族品牌销量排名中的NO.1.

机标关键词：品牌影响力

分类号：G219.24;F425.11;F713.50

在线出版日期：2022-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：10-12