受众商品视角下小红书素人推广运行逻辑研究

摘要：

"种草经济"带动以"内容+社交+电商"为核心的小红书平台上出现了普通用户有偿为商家发帖推荐内容的现象,使用户角色从过去的消费者转向被雇佣者,成为平台与商家眼中可供买卖的商品.这一过程使得用户的内容生产、社交行为,甚至情感与各类社会关系全部面临商品化,为资本所用.在这一模式下,大量重复的商品符号容易激起用户的逆反心理,付出心血的博主难以收到符合其劳动量的报酬,无处担保的产品质量也会让用户丧失对个人、商家甚至平台的信任,影响信誉体系.这些分析揭示了小红书素人推广行为背后对受众的商品化内涵,向受众提出示警,审慎接受来自商家的推广邀请.

关键词：受众商品论、种草经济、数字劳动、小红书、素人推广

所属期刊栏目：9

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：浙江省基础公益研究计划项目;教育部卓越工程师教育培养计划项目产学合作协同育人项目;浙江传媒学院第十六批教学改革项目

在线出版日期：2023-07-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：44-48