东方甄选知识带货的情感传播研究

摘要：

电商直播走过红利期走向平台期,内容成为核心竞争力,作为新东方在线教育品牌转型的突破点,"东方甄选"电商直播火爆出圈丰富了电商直播新形态,反映了知识带货的魅力所在.该直播间利用知识和情感搭建受众与农产品之间的桥梁,教师跨界主播进行双语带货,同时分享中华优秀传统文化、历史地理知识,充分表达了文化自信和积极向上的情感态度,短视频切条的跨平台内容传播有效吸引了大量用户关注,凭借构建情感信任和激发情感共鸣充分调动消费者情绪,贯穿始终的情感传播为直播带来了高流量和高收益.

关键词：东方甄选、知识带货、情感传播

所属期刊栏目：8

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2023-02-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：60-62,66