小红书营销对大学生旅游决策影响因素研究

摘要：

信息化时代,小红书等新媒体平台成为大学生获取旅游信息的主要途径,影响着他们的旅游决策和行为.基于六度分割理论、技术接受模型等,结合小红书的特点,构建新媒体营销下的旅游决策模型,通过问卷调查收集数据,运用结构方程模型实证分析用户旅游决策的影响因素.研究表明,信息吸引力、信息交互性、用户信任程度均正向影响用户感知价值,用户感知价值正向影响用户决策.据此,建议小红书等新媒体平台提升信息吸引力、加强信息交互、赢得用户信任、注重用户感知价值,并结合大学生群体的特点,帮助其做出旅游决策,更好地满足他们的旅游需求.

关键词：新媒体、小红书营销、旅游决策、结构方程模型、影响因素

所属期刊栏目：8

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2023-02-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：41-45