基于4I营销理论的我国SCI期刊微信公众号传播力影响因素研究

摘要：

为研究我国SCI期刊微信公众号传播力的影响因素,以我国168种SCI期刊微信公众号推送的2 109篇推文为样本,基于4I营销理论从有趣性、利益性、互动性、个性化四个方面归纳了微信公众号传播力影响因素,采用普查法统计影响因素相关数据,运用有序Logit回归分析方法对传播力影响因素进行实证分析.研究结果显示:微信推文的封面图片、文本编排、文章主题、话题标签、推文数量、菜单数量、稿件查询、投稿指南、推送频率、交流互动、标题形式对传播力的影响呈现0.01水平的显著性;推文内容呈现方式呈现出0.05水平的显著性;作者简介对传播力影响不显著.根据研究结果总结出SCI期刊微信公众号传播力的影响因素及其影响程度,并给出提升SCI期刊微信公众号传播力的若干建议.

关键词：SCI期刊、微信公众号、传播力、影响因素、4I营销理论

所属期刊栏目：8

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：上海交通大学期刊发展研究基金项目QK-Y-2021003

在线出版日期：2023-02-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：1-6