文化助农:基于41理论的"东方甄选"直播带货营销路径创新

摘要：

直播电商革新了农村传统发展方式,是乡村振兴战略的强力引擎,也是农业现代化的重要动力.直播带货作为电商经济的新业态,在农产品直播营销中存在一些问题,如人才契合度低、消费习惯难培养、忽视精神价值、现有风格易视觉疲劳等现状有待提升.基于41理论,"东方甄选"爆火背后是其用丰富生动的内容换取停留时间,满足价值需求助推品牌长远发展,多样话题设置调动用户参与氛围,差异化的场景打造自身文化 符号."东方甄选"围绕"文化"与"农产品"不断创新营销路径,将文化内涵赋能农产品经济,引发消费者共鸣,从而更好助力乡村振兴.

关键词：农产品、"东方甄选"、直播营销、41理论

所属期刊栏目：8

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：扬州大学高端人才支持计划

在线出版日期：2023-02-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：57-61