互联网公益的游戏化动员机制研究——基于"99公益日"的媒介分析

摘要：

在游戏的理论视域下,现代互联网公益的发生动机和游戏存在一定的概念耦合.互联网公益以社交媒体为依托,通过打造特定的场景、规则与任务,使用户在与游戏相似的正向情绪激励下沉浸式参与公益实践和社会互动,从而实现以轻量化、娱乐化的方式积少成多创造价值这一目的.审视和剖析当前互联网公益的动员机制及其内在运行逻辑,有助于为互联网公益传播的发展提供新的路径与思考.

关键词：互联网公益、游戏化传播、"99公益日"

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2022-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：115-118