社区性媒介平台的信息流广告效果研究——以小红书为例

摘要：

相较于其他信息流广告模式,社区性信息流广告因其平台属性和运营模式不同而具有新的特点.以社区性平台代表性App小红书为着眼点,通过问卷调查的方式,基于情感认知和社会互动理论,对信息流广告效果进行分析,探究认知价值、情感支持、广告表现、人际交往关系是否影响广告效果,并从广告态度和购买意愿两个维度评估广告效果,进一步思考社区性信息流广告的未来发展,并提出建议.

关键词：社区性平台、信息流广告、传播效果、情景认知

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2022-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：52-56