图书短视频传播效果的影响因素探究——以抖音平台头部账号为例

摘要：

以抖音平台为例,选取30个图书短视频头部账号的895个视频为研究样本数据,应用SPSS非参数检验方法分析图书短视频传播效果的影响因素.研究结果显示,传播主体类型和属性、封面类型、内容主题、叙事风格、视频时长等变量对图书短视频传播效果有显著影响.为进一步提升抖音图书短视频的传播效果,提出应运用互联网产品思维优化用户体验、瞄准受众定位深耕内容生产,以及运用数字化叙事策略创新短视频表达等建议.

关键词：抖音平台、图书短视频、传播效果、SPSS、运营策略

所属期刊栏目：8

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：湖南省大学生创新创业训练计划项目;湖南师范大学博士科研启动基金项目

在线出版日期：2022-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：17-22,26