新媒体时代品牌传播对城市形象的民间建构 ——以"茶颜悦色"为例

摘要：

品牌利用新媒体技术的传播,借助受众的主动选择与传播,在获得成功的同时,成为城市的形象代表,是当前品牌传播和城市形象建构的新趋势.通过对"茶颜悦色"的品牌传播方式的研究与分析,发现其通过塑造独一无二的品牌形象,打造与城市主题相切合的品牌文化,借助空间位置的布局,成功建构自己成为有关长沙集体记忆的一部分.利用多种传播手段,与长沙"捆绑"出现,成为长沙城市的重要组成部分,进而成为受众眼中的长沙城市形象的新标志.

关键词：品牌传播;城市形象;民间建构;"茶颜悦色"

所属期刊栏目：7

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2022-03-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：99-102