依恋理论视角下拼多多游戏化的传播机制探析

摘要：

媒介随环境的变化而发展,游戏化为媒介注入了新的生命力.电商媒介拼多多自诞生以来就携带着游戏基因,对于平台的快速发展起着举足轻重的作用.从用户依恋的视角探究媒介的游戏化思维,发现拼多多的游戏化设计中存在着"满足需要—线下奖励—建立依恋—留存用户"的传播机制.文章希望能从情感的角度为媒介的人性化发展提供参考与借鉴.

关键词：依恋理论;电商;媒介;游戏化;传播机制

所属期刊栏目：7

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：本文系"广西高等学校千名骨干教师培育计划"立项科研项目人文社会科学类"粉丝经济视角下广告传播的转向研究"桂林师范[2019]27号和广西研究生教育创新计划项目"融合提质;新文科背景下新闻传播学核心课程群课程思政探索与实践"

在线出版日期：2021-09-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：113-116