作为媒介的KOL:社交媒体视阈下小众KOL广告兴起的原因探究

摘要：

社交媒体时代的到来,使得消费者获取信息的渠道、购买方式和消费习惯等发生巨大转变.从用户每天的触媒频次和触媒时间看,社交媒体的使用正占据人们越来越多的上网时间,这使得KOL广告逐渐受到重视.近年来,社交媒体走向成熟,消费者对广告的甄别力也日益增强,传统KOL广告的投资回报率出现下降的趋势.在KOL群体中,追随者数量较小的小众KOL正在以"低成本""高用户参与度"等优势,逐渐受到品牌方的关注,显露出在营销领域的重要地位.以活跃在社交媒体的小众KOL为对象,从广告传播学的角度对其自身特点等进行论述,分析小众KOL广告兴起的原因.

关键词：社交媒体;小众KOL;镜众传播;社会信息加工

所属期刊栏目：7

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2021-09-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：33-36