消费社会语境下苹果微电影广告的跨文化传播策略

摘要：

消费社会语境下,人们对于产品符号的精神消费远远大于产品本身的价值消费.苹果品牌作为高端智能链上的一员,在中国市场占有比较大的份额.其产品在价格昂贵的情况下仍能吸引大批消费者,这离不开苹果公司的营销策略,通过分析苹果公司在中国市场投放的一系列微电影广告具体内容,探究苹果微电影广告的跨文化传播策略.究其根本原因,苹果公司以文化认同来实现广告认同,以赢得中国消费者的信任.

关键词：消费社会、微电影广告、跨文化传播

所属期刊栏目：6

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：本文系江苏省高校哲学社会研究项目"文化强国背景下现实主义题材电视剧传播力提升策略研究"2020SJA0428

在线出版日期：2021-03-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：23-27