基于新媒体社群的中国企业自主品牌矫形传播研究

摘要：

当今时代,以“三微一端”为代表的新媒体社群信息传播非常发达,极易引发企业自主品牌危机.当中国企业发生自主品牌危机后,要想使自主品牌形象在消费者心目中由差变好,就要基于传播学原理,使用新媒体社群开展自主品牌矫形传播活动,促使自主品牌危机得到快速处置,间接延缓,进而重塑自主品牌形象.因此,中国企业要对员工进行定期培训、组建自主品牌矫形传播团队、构建自主品牌矫形传播机制,同时要寻求政府部门和大众媒体全力协助.由此,促使中国企业自主品牌成长为成熟的中国本土品牌,不断提升中国本土企业参与国际市场竞争的水平.

关键词：新媒体社群、中国企业、自主品牌、矫形传播

所属期刊栏目：6

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目“大众传媒与提升国际品牌评价话语权研究”17YJC860007

在线出版日期：2020-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：48-51