基于4C营销理论分析掌阅App的跨界营销策略

摘要：

移动4G网络把手机阅读App带进人们的生活中.其即时、便利、高效的特点受到了不少用户的青睐.许多富有竞争力的手机阅读App应运而生,却产生了同质化严重的问题.因此,独特的营销策略就成了它们脱颖而出的法宝.作为行业的领先者,掌阅App通过多次跨界营销,给用户留下了深刻的印象.文章选取掌阅App,通过个案研究法,基于4C营销理论,从消费者(customer)、成本(cost)、便利(convenience)、沟通(communication)四个方面分析其跨界营销成功的原因,供业内的移动阅读App参考,实现利益最大化.同时针对掌阅App未来的跨界营销方案提出建议.

关键词：移动阅读App、掌阅、4C营销理论

所属期刊栏目：6

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2020-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：39-40,44