计算广告——构建双向互动的"用户画像"

摘要：

传统的广告主要依靠粗犷式的信息传播以及通过名义上的"市场调研"来观察、识别消费者,广告呈现出"千人一面"的局面,甚至广告主和消费者之间无法相互识别.而随着互联网+、物联网、大数据时代的快速更迭和发展,数据高速公路的建立加速了信息的流动,人、信息、媒介和物可以实现无缝链接.数据的高速发展推动了计算广告的诞生和发展,通过精准的用户画像,不仅可以降低接触客户的成本,还可以建立品牌与用户共同成长的价值关系以达到ROI的最大优化.

关键词：大数据、计算广告、用户画像

所属期刊栏目：6

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2020-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：77-79