电视剧微博营销策略研究

摘要：

互联网时代,"微博热搜"作为新浪微博的重点传播平台,是引导舆论热点形成的重要阵地.许多剧方重视微博热搜的宣传推广功能,甚至出现"买热搜""买话题"等现象,以期合理利用微博热搜榜形成舆论热点,隐性增加电视剧的收视率、关注度等.笔者首先对2017—2019年间电视剧的相关数据进行了收集整理,研究了微博话题热度与电视剧影响力之间的关系,进而对电视剧微博营销的传播策略及手段进行了探析,最终为电视剧从业者在微博热搜背景下的营销宣传方法提出实用性建议.

关键词：微博热搜、电视剧、营销策略

所属期刊栏目：6

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2020-05-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：57-62