场景营销在品牌传播活动中的运用策略分析

摘要：

从场景营销的角度出发,解释了场景及场景营销的概念、核心要素和应用模式;并从移动互联时代传播环境的变迁分析了品牌传播活动中使用场景营销的必然性和场景营销活动的精准适配对当前满足用户个性化需求的品牌传播的重要性.场景营销在品牌传播活动中的运用策略可以运用场景五原力.未来,场景营销会向着跨场景和全场景营销发展,并将是基于原生场景与网生场景的联动的融合场景.但目前,场景营销有可能涉及伦理问题,需要进一步考量.

关键词：场景、场景营销、品牌传播、移动互联

所属期刊栏目：6

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2020-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：66-68