短视频平台的政府形象塑造与优化研究 ——基于对若干头部政务抖音号的考察

摘要：

当前,短视频平台已成为党和政府塑造和优化形象的重要渠道.在塑造和优化政府形象方面,相比于政务微博、政务微信,政务短视频具有显著优势.短视频平台中的政务号如何突出"重围"博得持续的公众关注、有效提升政府的权威和公信力成为新的研究课题.以抖音短视频为例,根据政务号的类型和关注度,文章以五个头部政务抖音号为研究对象,从形象设计、内容主题、表现方式和政务号-用户互动四个方面展现了五个政务抖音号的发展现状及传播效果.研究发现,政务抖音号的良性发展有赖于正确价值理念的坚守、明确而有辨识度的形象定位和高质量的短视频创作.政务号在短视频平台的运营应坚持以人民为中心的服务导向,引领正确的价值观,制定贴切合理的形象策划方案,精准定位,拓展短视频创作思路,多角度提升短视频创作质量.

关键词：短视频、政府形象、抖音、政务号

所属期刊栏目：6

分类号：D035.1(国家理论)

在线出版日期：2020-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：4-9