主流微博的内容分析与经验启示 ——以共青团中央为例

摘要：

采取内容分析法,以共青团中央2014年1月至5月、2019年1月至5月的共计3352条微博内容为研究对象,从思想引领、组织建设、成长成才服务、团的特色工作四个方面概括了共青团中央微博的主要内容.在具有许多新的历史特点的伟大斗争中,共青团中央微博取得了可见的成绩,共青团中央在微博领域承担使命责任、延伸品牌效应;抽离官本位印象,扮演青年同辈角色;二次开发新闻资源,创新载体和传播途径;激发媒体主体意识,形成价值判断;开展矩阵互动与评估,优化团系统效能.其运营的有益经验为其他政务类微博提供借鉴,但也尚存不足:一是转发和非原创居多;二是马克思主义原理知识普及不充分;三是存在内容重复情况,内容重复会影响受众体验和接受度;四是私信和评论的管理不够完善,回复网友私信和评论速度慢且频率低;五是共青团中央的微博很少发布它在其他网络平台的"成功"事迹.

关键词：共青团中央、主流媒体、意识形态引领

所属期刊栏目：5

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2019-12-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：6-12