大数据时代广告的程序化购买模式探析

摘要：

程序化购买作为一种创新性广告运营模式,利用大数据和互联网技术帮助广告主精准定位受众,投放广告资源,提高广告费用的利用率,成为当下广告主和广告媒体普遍采用的广告运作模式.文章通过浅析大数据时代程序化购买的基本操作和特征,分析该运作模式对广告业产生的影响,带来的新发展以及存在的问题.

关键词：大数据、程序化购买、程序化创意、广告业

所属期刊栏目：5

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2019-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：76-77