从数据角度看广告业的媒介地位

摘要：

在如今的数据新时代里,数据已经开始代替很多传统的分析与预测.而广告业的不断式微,也显示它正在承受着数据源差距过大的压力,广告业正面临着巨大的调整和变化.而互联网公司作为分享平台,不仅有效降低了企业主第三方的投入费用、加快了广告投放市场的速度,还在不断扩大自己的数据版图.相比之下,尽管广告公司还存在自己的价值,但是它的"媒介"地位正在不断受到威胁.在未来,笔者预测区块链在数据应用上可能会刺激广告业的"媒介之争"进一步发展,而它的出现也将会解决目前的数据造假等潜在问题,提高广告效益和转化率.

关键词：大数据、广告业、媒介、区块链、互联网、互联网+

所属期刊栏目：4

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2019-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：112-113