”明星·品牌”整合营销的接受策略研究——以鹿晗”一年三季”为例

摘要：

新媒体繁荣的今天,微博成为网络营销的重要阵地,常规意义上的”硬广”已经无法满足受众对产品广告的审美需求了,品牌也逐渐将明星代言模式转变成明星体验官的意见领袖传播模式.文章以个案分析的方式对”明星·品牌”整合营销策略进行分析,发现随着营销重心从品牌向受众的转变,受众的接受度开始不断提高.在品牌软植入的今天选择适当的语境、合适的广告时间点、把握受众激情点、内容品牌化、引导消费者参与到媒体营销当中,都是提升受众对品牌接受的有效策略.

关键词：新媒体、品牌软植入、营销传播

所属期刊栏目：4

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2018-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：62-64